Os Prémios Neurónio – O Melhor em Marketing Relacional é uma iniciativa organizada pelos CTT Correios de Portugal com a Colaboração Principal da APAP – Associação Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing, com o objectivo de valorizar os melhores trabalhos na área do Marketing Relacional. É o concurso mais antigo em Portugal e único que premeia esta área específica.
CATEGORIAS PRINCIPAIS
A "Business to Consumer"
A1. Produtos
Lançamento de novos produtos ou desenvolvimento e manutenção das vendas, destinados ao consumidor individual, excluindo-se o ramo automóvel, telecomunicações e retalho.
A2. Serviços
Lançamento de novos serviços ou desenvolvimento e manutenção das vendas, destinados ao consumidor individual, excluindo-se o ramo automóvel, telecomunicações e retalho.
A3. Retalho
Lançamento de geradores de tráfego ou vendas – retalhistas/revendedores, destinados ao consumidor individual.
B. "Business to Business"
B1. Produtos
Lançamento de novos produtos ou desenvolvimento e manutenção das vendas, destinados a clientes empresariais, excluindo-se o ramo automóvel, telecomunicações e retalho. Incluem-se nesta categoria os Programas de Incentivo destinados ao público interno.
B2. Serviços
Lançamento de novos serviços ou desenvolvimento e manutenção das vendas, destinados a clientes empresariais, excluindo-se o ramo automóvel, telecomunicações e retalho. Incluem-se nesta categoria os Programas de Incentivo destinados ao público interno.
B3. Retalho
Lançamento de geradores de tráfego ou vendas – retalhistas/revendedores, destinados a clientes empresariais. Incluem-se nesta categoria os Programas de Incentivo destinados ao público interno.
C. Carácter não lucrativo
Trabalhos realizados para organizações não lucrativas, tais como angariação de fundos, saúde pública, causas humanitárias, segurança e programas educacionais.
D. Programas de Fidelização
Os programas inscritos nesta categoria não têm de respeitar as datas do presente concurso, embora deva ter decorrido grande parte do período, para que já possam existir resultados e a sua avaliação.
E. Melhor Campanha Integrada
Campanhas multidisciplinares que recorram a vários meios, interactivos ou não, dirigidas ao mesmo “target” ou “targets” diferentes, que tenham como objectivo a difusão integrada de uma mensagem comum, divulgação ou promoção de um mesmo produto ou gama de produtos ou de uma marca.
F. Auto – Promoção
Trabalhos de carácter interno ou de promoção da entidade que elabora a campanha, que promova o relacionamento dessa entidade com os seus públicos e cujo objectivo principal seja o aumento de notoriedade.
G. Melhor Campanha Green
Trabalhos com a preocupação de utilização de materiais e/ou processos amigos do ambiente.
CATEGORIAS TÉCNICAS
Nestas categorias serão avaliadas especificamente a qualidade e a originalidade dos trabalhos no meio utilizado, independentemente deste ser apenas um dos meios da campanha. As inscrições devem ser efectuadas com um exemplar igual ao enviado na acção.
H. Melhor Direct Mail Standard
Mailing não dimensional enviado nos formatos normais de envelope ou bilhete-postal.
I. Melhor Direct Mail Dimensional
Mailing enviado utilizando embalagens em três dimensões, independentemente do seu tamanho, forma ou cor.
J. Melhor Suporte de Resposta
Mecanismos que permitam a resposta a uma acção independentemente do canal utilizado. (podem ser apresentados sob a forma de endereço (RSF), URL, cupão, telefone, SMS, MMS, etc).
L. Melhor Website ou Microsite
Só poderão ser inscritos Websites ou Microsites relacionais, onde seja obrigatória a identificação dos indivíduos.
M. Melhor Acção Digital
Acções de Marketing Viral, E-mail, Banners, Rich Media, Vídeos, Mobile Marketing, Ferramentas interactivas (screensavers, calendários, calculadoras, active desktop, etc.).
N. Melhor Social Media
Acções desenvolvidas para as redes Sociais. Inclui acções ou campanhas no Youtube, Facebook, Twitter, Orkut, e outros.
O. Melhor Media Alternativo
Acção em media não tradicional, incluindo o que nunca foi utilizado como media, outdoor ou mupi especial, quiosques ou qualquer outro tipo de ambiente ou suporte.
P. Melhor Acção de Field Marketing
Acção que pode incluir promoções, sampling, acções in-store, eventos e experiências. Pressupõe o contacto directo entre uma marca e o seu público.
PRÉMIOS ESPECIAIS
Q. Prémio Inovação
Trabalhos que demonstrem ou simbolizem ideias inovadoras, disruptivas e provocadoras, que nos proporcionem repensar e questionar novas abordagens para os mais diversos públicos.
R. Prémio Especial Eficácia
O prémio será atribuído ao trabalho de marketing directo que melhor demonstre o contributo da acção publicitária para o cumprimento dos objectivos propostos e para o sucesso dos resultados conseguidos, após isoladas as restantes variáveis.
CATEGORIAS GLOBAIS
Melhor Campanha eleita pelo Público
Esta campanha será eleita de acordo com os votos do público – votação on-line. Serão sujeitas a votação as campanhas eleitas pelo Júri para a Shortlist.
Melhor Campanha
Para esta categoria concorrerão os melhores trabalhos previamente votados nas Categorias Principais e Categorias Técnicas a concurso.
Melhor Anunciante
Será considerado Melhor Anunciante aquele que obtiver mais neurónios nas Categorias Principais, Técnicas e prémio Inovação. Não serão incluídos para a contabilização de neurónios as Categorias de Carácter Não Lucrativo e Auto-Promoção.
Melhor Agência
Será considerada Melhor Agência aquela que obtiver mais neurónios nas Categorias Principais, Técnicas e prémio Inovação. Não serão incluídos para a contabilização de neurónios as Categorias de Carácter Não Lucrativo e Auto-Promoção.
